نمایشگاه «عکس؛ به لطف کلمه»، بزرگترین نمایشگاه عکس خاورمیانه در تهران

طی سالهای گذشته برگزاری نمایشگاه‌های عکس به دلیل رونق عالم‌گیر اینستاگرام و شبکه های اجتماعی مشابه، بیش از سالهای گذشته مدنظر گالری‌داران و هنردوستان قرار گرفته است.
این موضوع تاحدی گسترش یافته است که گویی بسیاری از هنرمندان از حوزه‌های دیگر را هم به خود جذب کرده است و در حال حاضر این طبقه از نمایشگاه‌ها و گالری‌های هنری رونق خوبی را به فضای فرهنگی کشور بخشیده است.
در ادامه گزارشی از نشست خبری با متولیان بزرگترین نمایشگاه عکس خاورمیانه میخوانیم.
درابتدااگرکمیتوضیحدرخصوصمتولیانبرگزارینمایشگاهراازشمابشنویمخالیازلطفنیست:
ازسال2010کهاقدامبهپایه‌گذاریگروهژیکرده‌ام،تابهامروز فعالیتهایفرهنگیمتعددیدراینگروهبهانجامرسیدهاست.
دراینسالهاهموارهسعیشدهاستتابارویکردجدیدیبههربخشقابلاتکادرحوزههنروفرهنگورودکردهوبتوانیمراهیهرچندکوچکولیجدیدرابرایپیشرفتهای فرهنگیورسانه‌ایکشورفراهمسازیم.
ازسال2018وبراساسیکجهت‌گیریجهانی،‌ ایدهایجادمدیومموسومبهDigital Signage درگروهژیمطرحشد.
باوجودفرازونشیبهایزیاداقتصادیوبحرانعالم‌گیرکرونا،گروهباتوجهبهاحصایفرصتهایبسیاردرخصوصاینرسانهٔجدید،انرژیخودرابامحوریتموضوعفرهنگدرگالریوموسسهفرهنگیوهنریخودمستقردرشهرتهرانمتمرکزکردهودرنهایتبهرسانهجدیدموسومبهژی‌بُردرسید.
درحالحاضرگروهژیبامحوریتبخشفرهنگیخوددرحالتوسعهاینمدیومجدیددرمراکزفرهنگیوخرده‌فروشی‌هایسطحکشوراستودرراستاینهادینهکردنفرهنگتعاملبااینرسانهاقدامبهبرگزاریرخدادهایفرهنگیکردهاستکهایننمایشگاهنیزیکیازاینرخدادهااست.
اینرسانهدقیقابهچهنحویعملمیکندوتفاوتعمدهآنبارسانه‌هایدیگرمانندرسانه‌هایمحیطییادیجیتالچیست؟
ژی‌‌بُرددرواقعنمایشگرهایتبلیغاتیدیجیتالباکیفیتیبسیارمطلوباستکهدردنیاعمدتادرراستایتبلیغدرنقاطفروشازآنهااستفادهمی‌شود.
نمایشگرهاییکهبهصورتمتمرکزازیکنقطهراهبریمی‌شوندوبراساسبرنامه‌ریزی‌هایلحظه‌ایامکانپخشمحتوایتبلیغاتیرادارند.
تاثیرگذاریاینمدیومنسبتبهرسانه‌هایمشابهدرحدود400درصدبالاتراستواینمهمبهدلیلتاثیر‌گذاریدرلحظهخریدخصوصادرخریدهایImpulsive (بدونبرنامه) است.
درحالحاضرگروهژیحدود800نمایشگررادرسطحشهرتهرانوالبرزنصبوراه‌اندازیکردهاستوهمینظرفیتفرصتبی‌بدیلیرابرایبرگزاریچنیننمایشگاهیایجادکردتاعلاوهبرایجادفرهنگتعاملبااینمدیومجدیدازسویمخاطب،اهداففرهنگیزیادینیزمحققگردد.
پسدرواقعاینمدیومیکرسانهفرهنگینیستواساسامقصداصلیآنتولیدپولازطریقکسبوکارتبلیغاتاست؟
اگرفقطکمیازفرضیهایده‌الگراییفرآیندهایفرهنگیوهنریفاصلهبگیریم،خواهیمدیدطیدستکم30سالگذشتهدرجهانهیچفرایندی،تاکیدمی‌کنمهیچفرآیندی،بدوندرنظرگرفتنساختارهایمالیوبازتولیدسرمایهامکانبهثمررسیدنرانداشتهاست.
قطعاهم‌زیستینامبارکپولوهنردرنهایتبهسرمایهکمکبیشتریمی‌کند،‌ ولیجزاینراهبرایتوسعهفضایفرهنگیوهنریدرسطحدنیا،مفریوجودنداشتهوندارد.
لذااینرسانهجدیدنیزنهبهشکلاصطلاحارابین‌هودیبلکهبراساسیکنقشهراهحسابشده،‌ هردوحوزهخرده‌فروشیمصرفیوفرهنگیرابهصورتیکسانیپیشبردهاستتابااستفادهازپتانسیلهایمالیوفرهنگی،‌ جایگاهیکتاییدربازارمدیومهایفرهنگی-تبلیغاتیبرایخوددستوپاکند.
پسشایدبتوانگفتایننمایشگاهدرواقععلاوهبرانجامیکفرایندهنری،‌ یکساختارجدیدکسبدرآمدبرایصاحبینکالاوخدماتاست؟
بهصورتواقعیهدفازایننمایشگاه،علاوهبرموارداشارهشده،‌امکانایجادیکمدیومجدیددرحوزههنراست.
ایجادمدیومجدیددرنهایتبهفرصتبیشتریبرایعرضهآثارهنریدرحوزههنرختممی‌شودواینعرضهبهافزایشتفاضاوافزایشفروشودرنهایتبهافزایشتاثیرپذیریجامعهازهنروفرهنگدرستواستانداردخواهدرسید.
ایننمایشگاهدرواقعشروعتازه‌ایبرایبازکردنساختارهایجدیدمماسبانگرشهاینوینفرهنگیاست.
اینجنسفعالیتوارائهپیشنهاداتجدید،‌ پیشازایننیزدرخصوصاولینفیلمداستانیبهصورتواقعیتمجازیبافیلم“مرارهامکن”درسال95ویابرگزارینمایشگاهبهصورتتمامامجازیدرسالهای96و97ازسویگروهژیبهانجامرسیدهاستواگرچهدرنهایتبهشکوفاییاقتصادیچندانیمنجرنشد،‌ اماساختارجدیدیرادرکشورودرحوزهفرهنگیوهنریپایه‌گذاریکردکهدرحالحاضرباقوتزیادیدرحالتوسعهوافزایشاست.
هموارهپرداختنبهحوزه‌هایجدیدبهصورتکاملاشخصیبرایپیشیگیریازنخوت ‌‌ذاتیدنیاتنهاراهبردمنوبهتبعگروهژیدرسطحکسبوکارواصطلاحابیزینسبودهاستکهالبتهشماعزیزانممکناستباتوجهبهسنوسالوسرپرشوروجوانی،چندانرفاقتیباایننگرشنداشتهباشید.
:)
نحوهبازدیدازایننمایشگاهبهچهشکلاستواساساباتوجهبهتوضیحاتقراراستدرزماناکراننمایشگاه،شبیهپلتفرمهایجدیدمحتوایتصویری،تبلیغاتببینیم؟
کمینیازبهتوضیحتکمیلیاحساسمیکنمچونتمایلعجیبیدرشمابرایجلوهدادناینرسانهبهعنوانیکماشینتولیدپولمیبینم.
نهاصلااینچنینقصدیوجودنداردولیابهاماتزیادیدرخصوصنحوهمواجههاینمدیومبامخاطبوجوددارد.
اولوپیشازپاسخاینچالشبهنظرمبرسریکواژهباهمبهتفاهمبرسیم.
اساساترجمهمدیومدرلاتینبهصورتصددرصدیمعادلرسانهنیستولیدرحالحاضرشایدنزددیکترینترجمهبهنظربرسد.
درنتیجهبهنظرمازکلمهرسانهبهصورتیکپارچهاستفادهکنیمتامطلببرایمخاطبگیچ‌کنندهنباشد.
درخصوصچالشیکهمطرحکردید،نحوهبرگزاریدرواقعچیزیمیانفضاهایمتداولبرگزاریگالری‌هایتجسمیوساختارنوینDigital Signageاست.
از5آباندرمحلگالریگروهژی،نمایشگاه“عکس؛بهلطفکلمه”بهصورتمتداولشروعبهکارخواهدکرد.
ازطرفدیگردرفروشگاه‌هاییکهدرادامهبهآنهااشارهخواهمکرد،ازساعت18تا19:30هرروز،‌ همیننمایشگاهبهصورتدیجیتالوبرنمایشگرهایژی‌بُردبهنمایشدرخواهدآمد.
درواقعایننمایشگاهسعیبرازدیادشمارمخاطباننمایشگاه‌هاوآثارهنریدرسطحکشورداردکهدرنهایتباتوضیحاتیکهپیشازاینعرضکردم،‌ بهبالارفتنسبدکسبوکارفرهنگیدرکشورختمخواهدشد.
پسدرنهایتمقرراستمادرزمانبرگزارینمایشگاهدرنمایشگرهاییکهفرمودید، ‌تبلیغاتببینیم؟
تمایلشمابهتغییرمسیررسانهستودنیاست.
خیر.
بههیچ‌وجه.
درحالحاضرودرزماناشارهشده، ‌تنهامحتوایهنرینمایشگاهبهنمایشدرمی‌آیدودست‌کمتابهامروزتصوریدرراستایجذبتبلیغاتدرزمانبرگزارینمایشگاهوجودندارد.
ولیتاکیدبهجایشماباعثشدتااینموردرادرجلسهآیندهگروهمطرحکنمواینفرصتراهمبهشکلیدربرگزارینمایشگاه‌هادخیلکنیم.
درنهایتمراکزنمایشاینرخدادرامی‌فرمایید؟
علاوهبرگالریژیدرخیابانفلسطینتهران،فروشگاه‌هایزنجیره‌ایشهرکتاب،‌ شهروندورفاهوهمچنینپردیسسینما-گالریملتدرشهرتهرانو ‌فروشگاه‌هایزنجیره‌ایامیراندرشهرکرجودرواقعاستانالبرزدرحالحاضرمارادرایننمایشگاههمراهیخواهندکرد.
وکلامآخر:
بسیارازشماسپاسگزارموامیدوارمروزیدرخدمتهمهعزیزان،فرهیختگانوهنردوستاندرگروهژیباشیمکهدرذهنبابکقهرمانیوگروهژی،فرهنگدرواقعتنهاپناهبرایانزوایهرملتواجتماعیاست.
انتهای پیام/