ردپای گشتالت در طراحی لوگو برندهای بزرگ

امروزه اهمیت اصول گشتالت در هنر، عاملی قدرتمند در طراحی لوگو و تبلیغات اثرگذار محسوب می‌شود.
روانشناسی گشتالت توانست از ابتدای کار خود توجه حوزه هنر را به خود جلب کرده و جایگاه بسیار مهمی در هنر مدرن پیدا کند.
به گزارش ایسنا، بنابر اعلام روابط عمومی گشتالت، مکتب گشتالت یکی از مکاتب روانشناسی است که چگونگی درک اطلاعات بصری توسط مغز ما را شرح می دهد.
این مکتب دارای قواعد مهمی است که به اصول گشتالت معروف است.
اصول گشتالت فرآیندهای ادراکی مغز را مورد مطالعه و توجه قرار می‌دهد و این گونه بیان می کند که رفتار مغز به صورت فطری، تمایل به ادراک موضوعات بصری به صورت یک کل سازمان یافته دارد.
رعایت قوانین گشتالت در طراحی نماد شرکت‌ها، خود یک پروسه تخصصی بوده و در تعیین قیمت طراحی لوگو نقش مهمی ایفا می‌کند.
ذهن ما اطلاعات بصری محدودی را در آنِ واحد می‌تواند پردازش کند.
زمانی‌ که حجم اطلاعات بصری زیاد می‌شوند، ذهن در صدد ساده‌سازی آنها با استفاده از گروه‌بندی بر می‌آید، در واقع مغز در ابتدا سعی دارد عناصر بصری را به صورت یک کل سازمان یافته ببیند و سپس به درک جزئیات تشکیل دهنده آن بپردازد .
اینجاست که قوانین و اصول روانشناسی گشتالت به ما می‌آموزد که چگونه یک 'کل' اثر بخش پدید بیاوریم که با فرآیند ادراکی مغز انسان هماهنگ باشد.
ما در اینجا به برخی از اصول مهم روانشناسی گشتالت در طراحی لوگو( آرم) می پردازیم .
برای خواندن متن کامل متن به لینک آموزش طراحی لوگو مراجعه کنید.
اصل بستار (Closure)
از جذاب‌ترین اصول گشتالت می‌توان به اصل بستار اشاره کرد.
بر مبنای این اصل از نظریه گشتالت، اگر بخشی از تصویر یک شکل پوشانده شده یا جا افتاده باشد، ذهن به‌ طور خودکار آن را کامل می‌کند و به صورت یک شکل کامل می بیند.
به بیانی دیگر، چشم ما سعی می کند اشکال ناقص و ناتمام را به صورت کامل و یکپارچه ببیند.
هرچه قدر این شکل ساده‌تر و شناخته شده‌تر باشد مغز سریع‌تر می‌تواند آن را کامل و به یاد بیاورد.
یکی از شاهکارهای اثر گشتالت در طراحی لوگو و نمایش قدرت این اصول در آثار هنری مخصوصا اصل بستار، طراحی لوگو تایپ فدکس است:
اصل مجاورت (proximity)
یکی از ساختارهایی که مغز آن را یک گروه تلقی می‌کند آن است که اشیاء یا اشکال، نزدیک به هم قرار می‌گیرند.
مجاورت زمانی رخ می‌دهد که اشیا به یکدیگر نسبت به اشیایی دیگر نزدیکتر هستند.
قدرتمندترین رابطه مجاورت زمان است که اشیا همپوشی دارند، در این حالت برای مغز شکی باقی نمی‌ماند که آنها به یکدیگر تعلق دارند.
یکی از شیوه‌هایی دیگر ایجاد مجاورت استفاده از خطوطی است که اشیا را محصور کنند.
یکی از نمونه‌های بارز استفاده گشتالت در طراحی آرم، نماد شرکت یونیلیور است
اصل تداوم (Continuity)
یکی دیگر از قواعدی که از فرآیند گروه‌بندی کردن عناصر بصری توسط مغز پرده بر می‌دارد، قاعده تداوم است.
زمانی که چشم شروع به دنبال کردن عنصری در تصویر می‌کند، این دنبال کردن در مسیر تا رسیدن به عنصر دیگری ادامه پیدا می کند.
جهت نگاه چشم شخصی که در طراحی اثر هنری وجود دارد بسیار تعیین‌کننده است.
همچنین به صورت ذاتی چشم انسان از چپ به راست و از بالا به پایین موضوعات را می‌بیند البته این موضوع بسته به زبان‌های مختلف و جهت نوشتاری آن‌ها ممکن است متفاوت باشد.
یکی از نمونه‌های بارز استفاده گشتالت در بکارگیری اصل تداوم، نشان تجاری شرکت کوکاکولا است
اصل تقارن (Symmetry)
در راستای درک اینکه چگونه مغز انسان عناصر بصری را ساده‌سازی می‌کند روشی دیگر وجود دارد، مغز انسان اشیاء را متقارن فرض می‌کند و انتظار دارد از نقطه‌ای به مرکزیت تصویر این تقارن وجود داشته باشد.
زمانی که دو عنصر متقارن به یکدیگر ارتباط ندارند، ذهن آن ها را به یکدیگر مرتبط می‌سازد تا طرحی منسجم ایجاد کند.
به عنوان مثال در شکل زیر ما تمایل به درک سه پرانتز متقارن داریم و نه ۶ پرانتز جداگانه.
( ( )( ( )
این اصل را به صورت ساده می‌توان در طراحی نماد برند شنل مشاهده کرد.
انتهای رپرتاژ خبری